Родиной, а также мировой столицей игрушек является небольшой,  очень красивый старинный Баварский город Нюрнберг на юго-западе Германии. Именно здесь впервые открылось промышленное производство товаров для детей, здесь впервые увидели свет известные детям всего мира куклы, солдатики и плюшевые медведи. В Нюрнберге расположен крупнейший и старейший в мире музей игрушек, а также  ежегодно проходит знаменитая «Spielwarenmesse -  всемирная выставка игрушек».

С  06.02.10 по 09.02.10 сотрудниками Центра ППЭ Игр и игрушек»  проводилось знакомство с мировыми тенденциями рынка игрушек и игровых материалов. На выставке 2010 года, согласно официальной статистике, было представлено:

•    Около  2.700 участников из 59 стран
•    Более 75.000 посетителей-специалистов из 115 стран
•    160.000 кв. м. выставочной площади,около 1 миллионом товаров из 11 товарных групп
•    Все ведущие производители отрасли
•    1-й Международный конгресс производителей игрушек
•    Единственное в своем роде сочетание производителей престижной продукции и массовой продукции
•    Барометр спроса с приблизительно 70 000 новинками

В этом году одна из ведущих специализированных выставок игрушек несколько изменила  свою структуру в соответствии с современными потребностями рынка, что улучшило возможности посетителей ориентироваться в разделах экспозиции. Одиннадцать секторов полностью соответствуют отраслям рынка и включают в себя:

- Куклы, мягкие игрушки и аксессуары
- Игры, книги, обучение и экспериментирование, мультимедиа
- Моделирование и хобби
- Модели железных дорог и аксессуары
- Механические и электронные игрушки
- Карнавальные костюмы, праздничные товары и розыгрыши, украшения
- Товары из дерева, искусство и ремесло (выделен в отдельные залы 2 и 3)
- Ручной труд, рисование, творческий дизайн (выделен в отдельный зал 4)
- Досуг на открытом воздухе (выделен в отдельные залы 8 и 9)
- Разное

Страны-участники  Европа, Америка, Австралия, Ближний Восток, Юго-Восточная Азия. Новая схема выставки сделала более удобными и доступными для профессионалов анализ рынка и эффективные творческие контакты.

Итог выставки Игрушек 2010: «Кризис не затронул детей»
 
Основные дискуссии на выставке 2010 года развернулись вокруг темы «Кризис и игрушки». Затронул ли общемировой финансовый кризис сферу продукции для детей? Как отразился кризис на объеме продаж? Что можно сказать о спросе на игрушки в этом году? Ответы на эти и многие другие вопросы звучали более чем оптимистично.

Большинство респондентов сошлись на мнении, что «игра всегда популярна, и даже больше во время кризиса» «игра всегда популярна, и даже больше во время кризиса». 76 600 торговых посетителей от 104 стран посетили  Международную Игрушечную Выставку в Нюрнберге, чтобы в будущем  2010-2011 году ориентироваться,  чем наполнить свои пустые магазины игрушек. В этом году  увеличилось число посетителей приблизительно на два процента по сравнению с  предыдущим годом (2009: 75 409). 23.2%  экспонентов сказали, что их клиенты больше интересовались покупкой и заказом чем год прежде (2009: 9.4 процентов). Активность лиц, принимающих решение среди посетителей, повысилась до 86.2%.  Небольшое снижение среди немецких посетителей было компенсировано увеличением числа посетителей из Франции, Великобритании, Польши, России и США. Шесть дней выставки показали определенное настроение нового начала, а ее современное содержание  были оценены очень положительно.

Международная Игрушечная Ярмарка в 2010 г. расширила свой портфолио следующими секциями: «Мир Малышей» и «По дороге в школу». Мониторинг показал значительное увеличение интереса к этим сегментам рынка, а также к обучающим и развивающим игрушкам и книгам.  

* Специальная секция «Мир малышей»
В последние годы отмечается существенный скачок огромного количества изготовителей товаров для грудных детей. Для этого была открыта Специальная секция изделий для самых маленьких. «Baby’sWorld» представляет весь диапазон изделий для младенцев и детей младшего возраста и расположен в отдельном   павильоне № 2.

* Новый товарный сегмент: Товары для школы, канцелярские товары, «Way to School»
В связи с большим успехом и растущим спросом, специальная секция на выставке  расширена до товарного сегмента "Товары для школы, канцелярские товары, Way to School". Кроме немецких участников, на территории павильона № 9 также впервые будут экспонироваться международные фирмы.  Впервые в 2010г., индустриальные эксперты со всех континентов обменялись представлениями во время тренд-сеттинга  «Построение Нашей Будущей Конференции Игрушек».

Ричард Готтлиб, президент Экспертов по Игрушке США и представитель конференции, подвел итог согласия, достигнутого на конференции: «Пока есть дети, традиционные игрушки будут сопровождать развитие молодого поколения. В то же  время, игрушечная промышленность увеличивает ценность игры, интегрируя  электронные компоненты,  и объединяет детей во всем мире через игру в будущем». «Пока есть дети, традиционные игрушки будут сопровождать развитие молодого поколения. В то же  время, игрушечная промышленность увеличивает ценность игры, интегрируя  электронные компоненты,  и объединяет детей во всем мире через игру в будущем».

1-ая Всемирная Встреча на высшем уровне вызвала большой резонанс. Производители выразили пожелание, чтобы подобная Встреча на высшем уровне стала постоянной в период проведения Международной выставки Игрушек. Эрнст Кик, Генеральный директор «Spielwarenmesse», отметил, что «Саммит прошел успешно, и это поощряет нас продолжать программу». Представители Европейской комиссии на Встрече подняли самый сложный вопрос о безопасности игрушек. Сравнение различных требований безопасности в Европе, США и Азии показало, что срочно необходимо согласование требований, однако этот процесс будет длительным и трудоемким. Представители различных  комиссий по осуществлению контроля безопасности игрушек постановили:  будущее принадлежит детям, но с безопасными и высококачественными игрушками.

Новинки и инновации

Среди основных тенденций  можно отметить следующие.

1.Продолжает набирать силу линия «Игрушки с собой», т.к. процент активного перемещения детей продолжает расти. В 2010 году у нее есть новая линейка «Click and go» (пристегни и иди). Это игрушки, которые при помощи простой клипсы, ребенок может легко и надежно пристегнуть к поясу, сумке или рюкзаку и взять с собой.  Также совершенствуется линейка компактных игрушек и средства для хранения и мобильного перемещения игрушек.

2. Мультифункциональные игрушки. Это серия игрушек, которые из игрового пространства ролевой игры могут перенестись в абсолютно реальное, и стать прекрасным помощником в быту или для экспериментирования. Например, приборы набора для игры в шпиона могут осуществлять реальную работу по охране и наблюдению за помещениями в доме, за детьми, в том числе в ночное время. Или оригинальный конструктор превращается в совершенно реальный детский велосипед.

3.   Экологичные игрушки. Это серия игрушек из органических или экологически чистых и очень тщательно проверенных материалов. Проблемы безопасности игровых материалов способствуют продвижению этой линейки товаров не только среди новых производителей, но даже основателей игрушечного рынка.

4. Игрушки, знакомящие детей с принципами регенерируемых или новых типов добычи энергии. Современные модельки машин, заряжающиеся водородом, солнечной энергией, кукольные домики на солнечных батареях, снабженные ветряками и т.п.. Игрушки из материалов, полученных в результате переработки и могущих быть также переработанными. Эта серия знакомит детей с современными достижениями науки и техники, а также проблемами экологии.